Recientemente entrevistamos al reconocido compositor musical Bernardo Castro, quien ha realizado composiciones musicales de marketing para anuncios de marcas como Audi, SEAT, Axe, Casa Tarradellas, Fanta, Danone, McDonald’s, entre otras marcas reconocidas mundialmente. 

El compositor mexicano Bernardo Castro, ganador de premios internacionales y egresado del afamado Berklee College of Music, accedió a responder desde su residencia en Barcelona algunas preguntas que le realizamos sobre la temática para que dueños de empresas y también expertos del área del marketing y de las comunicaciones puedan entender qué es un audio logo y porqué es importante para las marcas como aspecto diferencial frente a sus competidores o para llegar de una manera más efectiva y quedar presentes en las mentes de sus públicos objetivos.

A continuación, las preguntas que le hicimos a Bernardo y sus respuestas desde su punto de vista profesional.

Qué es un audio logo

Un audio logo se define como un sonido, un efecto, un clip musical corto, un riff musical o una voz en off que suele durar entre tres y cinco segundos. Un audio logo es un elemento importante dentro de lo que es el branding sonoro de una marca. El audio logo, comúnmente también denominado como logo de sonido, logo acústico o sound logo, es el símbolo sonoro de la marca y debe ser corto, conciso, fácil de recordar, y puede ser instrumental, cantado o hablado.

A continuación tenemos el conocido audio logo creado porMcDonald’s para que te hagas una mejor idea de lo que hablamos:

Dónde pueden usar las marcas un audio logo

En todo tipo de campañas y en todas las plataformas (radio, TV, medios digitales, redes sociales, email marketing, entre otros).

Porqué es importante para las marcas tener su propio audio logo

Es importante para las marcas tener su propio audio logo porque es relevante que tengan su voz propia. Así como en el marketing es importante el logo, el eslogan, los mensajes de comunicación, un audio logo, es también parte importante de lo que compone el branding de una marca de un producto o servicio.

Las empresas más grandes sí que le dan más importancia. Pero las empresas pequeñas y medianas no tanto. Es importante que todo tipo de empresa lo considere en parte de su estrategia de marca y que no deje esto a un lado en la parte del proceso creativo. Muchas empresas consideran que esta es una acción costosa, y para nada lo es. Existen muchos profesionales para los distintos presupuestos de las empresas.

Con el auge de los medios digitales, son pocas las marcas que cuentan con un audio logo original y con derechos de autor propio. Con tantos anuncios que vemos hoy en día en YouTube, en Instagram, en TikTok, aveces me pregunto… ¿Porqué los encargados de marketing no toman la decisión de dar un sonido original a sus publicaciones? Si además es algo que disfrutan sus consumidores y que queda en sus mentes y que a lo mejor trasciende a conversaciones de boca en boca.

Aquí una muestra de un branding sonoro que realicé para Fanta hace unos años:

Bernardo, Qué proceso conlleva crear un audio logo

Lo primero es reunirse con el cliente o la agencia para que me compartan la misión y los valores de la marca y lo que buscan transmitir a través del audio logo. También es importante saber a qué mercado buscan llegar e intentar conseguir la mayor información sobre el tipo de audio logo que buscan. Tal vez la empresa quiere algo instrumental que transmita nostalgia, o quizás buscan que el audio logo contenga el slogan de la marca cantado por una voz femenina. 

En general se busca crear una melodía poderosa que se quede en la mente del consumidor y dar una identidad sonora que transmita los valores de la marca.

Una vez que tengo toda la información necesaria empieza el proceso creativo. En mi caso esto implica conseguir la mayor información posible sobre la marca, conocer sus productos o servicios y empezar a crear diferentes propuestas para mostrar al cliente.

¿Cuánto cuesta crear un audio logo personalizado para una empresa?

El costo se divide en dos partes; la primera parte son los costos de producción (estudio de grabación, cantantes, músicos, etc.) y está determinado por el estilo y tipo de sonoridad que busque el cliente. Este costo varía en función del brief, pero un costo promedio es de 500 euros.

La segunda parte del costo es la licencia de uso y nuevamente hay varios factores a determinar. ¿Se utilizará solo en campañas nacionales o también en otros países? ¿Se utilizará únicamente en medios digitales o también en radio y televisión? Y el último factor a considerar es el plazo de uso de la licencia. Entre más tiempo se quiera utilizar el audio logo mayor será el costo.

Por último, ¿Por qué consideras que las empresas con presencia digital deberían de tener su propio audio logo?

Porque le da una identidad sonora a la marca o empresa, y permite crear un vínculo con el consumidor que va más allá de la identidad visual.

Hoy en día muchas marcas deciden comprar sonidos disponibles en bancos de audio, lo que les permite no tener un sonido único, diferencial, ya qué otra marca puede comprar el mismo sonido y colocarlo en las distintas comunicaciones de su marca. Lo que resultaría embarazoso para una marca en el caso de qué pasara. 

¿Qué es un audio logo y porqué es importante para las marcas?

Esperamos que este artículo te haya sido de gran utilidad. Si te interesa conocer más sobre audio logos y composición musical para marcas, puedes ponerte en contacto con el compositor Bernardo Castro en su página web y con gusto responderá tus inquietudes.